В Австралии сеть ресторанов быстрого питания Burger King работает под другим названием из-за существующих торговых марок. Рассмотрим особенности бренда на австралийском рынке.
Содержание
В Австралии сеть ресторанов быстрого питания Burger King работает под другим названием из-за существующих торговых марок. Рассмотрим особенности бренда на австралийском рынке.
Официальное название в Австралии
Международное название | Австралийское название | Год переименования |
Burger King | Hungry Jack's | 1971 |
Причины переименования
- Торговая марка "Burger King" уже была зарегистрирована
- Конфликт с существующим кафе в Аделаиде
- Необходимость создания уникального бренда для австралийского рынка
Особенности Hungry Jack's
Характеристика | Описание |
Меню | Аналогично Burger King с местными адаптациями |
Логотип | Оранжевая шевронная эмблема вместо сине-красной |
Количество ресторанов | Более 400 по всей Австралии |
Уникальные позиции меню
- Whopper под названием "The Whopper"
- Специальный бургер "Aussie Burger" с яйцом и свеклой
- Локальные десерты и напитки
Интересные факты
- Основатель компании - Джек Кауэн
- Первый ресторан открылся в Перте в 1971 году
- Используется тот же поставщик мясных продуктов, что и Burger King
Несмотря на отличие в названии, Hungry Jack's сохраняет все ключевые характеристики международного бренда Burger King, адаптируя свои предложения к местным вкусам и предпочтениям австралийских потребителей.